miércoles, 26 de enero de 2011

¿QUE HACÉIS CON TANTAS CINTAS DE VÍDEO EN VUESTRA EMPRESA? NO SABÉIS QUE LOS VÍDEOS HAN PASADO A LA HISTORIA Y ESTÁN DESAPARECIENDO.

Con la llegada de las tecnologías digitales a la imagen, se dio un salto cualitativo importante. Como en todas las transiciones, existe un punto desde el cual hay que tomar decisiones y subirse al tren de las nuevas tendencias para poder seguir avanzando.

Tened claro que los vídeos están desapareciendo, las cintas se degradan con los años y cada vez que editáis vídeos hay que volver a capturar las imágenes de la cinta al ordenador.
Esta pérdida de tiempo y espacio es inútil y hay que darle solución.

Debido a la amplia variedad de ofertas tecnológicas existentes, siempre surgen temores sobre el camino a elegir, ya que por desgracia no hay una solución magistral.

LA PRINCIPAL PROBLEMÁTICA RADICA EN LA DIGITALIZACIÓN DE ARCHIVOS CON UNA GRAN CANTIDAD DE CINTAS ANALÓGICO - DIGITALES, Y COMO AFROTAR SU ORDENACIÓN, ANÁLISIS, DOCUMENTACIÓN, INDEXACIÓN Y SU ALMACENAMIENTO CON SEGURIDAD.

Para cada empresa o entidad, hay que adoptar medidas a la medida de sus necesidades, que aúnen esfuerzos técnicos, humanos y económicos, aportando soluciones basadas en estándares globales de mercado y de CÓDIGO ABIERTO. Remarco la importancia del Código abierto para evitaros disgustos con softwares dependientes de pequeñas empresas que en un futuro puedan desaparecer.

Voy a intentar orientaros en este artículo con soluciones meditadas y basadas en fundamentos técnicos y metodológicos, para que los apliquéis cuando acudáis a una empresa para que os ayude a crear vuestra videoteca.

La creación de la videoteca ha de ser una actuación meditada y que pase por diversas fases debidamente planificadas.
Un mal planteamiento de salida, traerá en el futuro consecuencias desastrosas.
Para prevenir estas situaciones, os aconsejo actuar en tres fases:

Creación de un protocolo de actuación.
No se puede empezar a trabajar si previamente no se ha estudiado el pasado, situación actual y futuras actuaciones del archivo.

Todas las decisiones han de quedar por escrito y crear un protocolo que defina como operar en cada caso, abierto a futuras actualizaciones por mejoras en la cadena productiva.

No sirve de nada capturar masivamente, si no hay una normativa de trabajo y un análisis de los materiales sobre una base de datos.

En este protocolo se define:
• Estudio e inventario de los fondos, tipología, cantidad, formatos y situación legal.
• Selección de formatos de destino (Calidad óptima y copia de visionado).
• Workflow de la videoteca.
• Integración de los flujos de trabajo: Productivo y videoteca.
• Sistema de almacenaje y copias de seguridad.
• La formación del equipo.
• Otros muchos factores específicos y personales a cada empresa e institución.

Herramientas de trabajo a medida.
Según los objetivos del cliente, habrá que plantearse las necesidades:

La creación de una base de datos (En la red local o Internet), basada en normativas internacionales ISAD, IFLA o IFTA, que defina el número de campos, su funcionamiento y la inserción de la información. Partiendo de esta, se pueden integrar los metadatos dentro de los propios archivos, por separado en forma de archivos XML o en una base de datos local.

Si se creó la BBDD en Internet, es posible utilizar esta información para alimentar un sistema de búsquedas on-line, de acceso público o restringido, que facilite el acceso multipuesto a la información desde cualquier lugar.

Una herramienta para la consulta interna (en la intranet de la empresa), o pública (Internet) de fondos, visionado, selección y encargo de clips (archivos audiovisuales) por medio de un sistema automático, similar al carrito de la compra empleado en los portales de Internet.

Formación de los equipos responsables de la gestión de la videoteca.

Servicio de digitalización e ingesta masiva.
Si están claros los dos puntos anteriores, se tienen plasmadas las líneas de trabajo (protocolo de actuación) y las herramientas a emplear para mejorar su accesibilidad, ya podemos empezar a trabajar.

Ante un gran archivo de cientos o miles de horas a digitalizar no existen soluciones mágicas, solamente se puede cribar o seleccionar aquello de verdadera importancia y adoptar un método de digitalización selectiva en cadena.

Se parte de un protocolo de actuación con el que se cuantifica el inventario de cintas, los formatos de entrada – salida, sobre que plataforma se va a guardar la información y como se integra en la dinámica de trabajo de la empresa.

Conocidos estos datos, ya es posible calcular cual va a ser el coste del servicio tanto si lo realizáis con una empresa externa, o decidís crear un equipo de trabajo en la vuestra.


Seguiremos informando.
Juan Ángel

Palabras clave: Videotecas en Valencia, archivos audiovisuales y de vídeo, filmotecas. VIDEOTECAS VALENCIA ¿Cómo crear montar organizar formar inaugurar creación montaje organización de una videoteca - Archivo de vídeo?
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martes, 18 de enero de 2011

Bueno, bonito y barato… Presupuestos para vídeos de empresa, industriales y corporativos... Llegaron las rebajas. Parte 2 de 2.

Bueno, bonito y barato… Presupuestos para vídeos de empresa, industriales y corporativos... Llegaron las rebajas. Parte 2 de 2.

AQUÍ PODÉIS VER ALGUNOS INTERESANTES VÍDEOSADARVE PRODUCCIONES

EL EQUIPO TÉCNICO
La grabación. Para captar las imágenes es necesaria la cámara y sus accesorios. Según la calidad que hayáis elegido, así debe ser el equipo. Si tenéis dudas sobre si es alta o baja definición, o si las características del equipo concuerdan con el presupuesto, mirad el modelo y consultad en Internet. El coste de los equipos de rodaje HD y el operador pueden oscilar desde los 250€ a los 400€ por jornada, en equipos profesionales prosumer (de consumo). No hace falta que os vendan cámaras de 2k o 4k como la Red One o similares, dedicadas a la publicidad y el cine, con costes elevadísimos, y cuya diferencia de calidad en una pantalla HD va a ser imperceptible.

En función de las necesidades de la producción, os presupuestarán más o menos iluminación, el uso de grúa, steadycam, u otros aparatajes. Simplemente comparar costes y ya está.

Mover un equipo de rodaje es costoso por los alquileres del material y los profesionales que van asociados. Cada jornada de más multiplica los costes, por este motivo plantead siempre un rodaje concentrado en las mínimas localizaciones, y con los mínimos desplazamientos, ya que todo esto es tiempo, y el tiempo son jornadas y las jornadas es multiplicar gastos.


El montaje. A la hora de unir las imágenes grabadas, se acude a la edición. Softwares hay muchos, tantos como ordenadores, marcas y modelos. Os diré como referencia, que los programas de montaje más utilizados son Premier, Final Cut y Avid. Los tres son buenos y como os decía antes, lo que importa es el profesional que los maneja, no las máquinas. Las tres pueden hacer exactamente lo mismo en manos de buenos profesionales.

Estas salas de edición HD y el operador, rondan los 200-400€/jornada. Dependiendo de la duración del vídeo y la complejidad de la edición, se incrementarán las jornadas.

Aproximadamente dos minutos de vídeo se editan en una jornada. Ya os digo que es una aproximación que puede variar según el tipo de trabajo y la densidad de planos, efectos, tratamientos de imagen y demás. A más virguerías, menos minutos de producción por jornada.

Grafismo 2D y 3D. Si habéis elegido mejorar el acabado del audiovisual con algún gráfico animado (mapas de localización, gráficas de resultados o comparativas, piezas tridimensionales o productos), este tipo de recursos dará más caché el producto final, pero encarecerá los costes.

Para saber que es caro o barato, comparad precios entre los presupuestos recibidos partiendo de un ejemplo común para todos, por ejemplo, algo extraido de un vídeo de Youtube.
Explicar imágenes y que todos pensemos en la misma es imposible, por lo tanto, buscad un ejemplo tangible (un vídeo) que os gusta y que presupuesten esa animación en concreto, respetando su  complejidad, detalle y calidad. Así podréis hablar el mismo lenguaje y saber que todos presupuestan lo mismo.

El sonido y músicas. Aquí hay varias partidas a analizar:
-       La voz.
-       Las músicas.
-       Las mezclas.

La voz. Buscad una voz que os guste y que os manden muestras de la misma. Un mp3 o similar os sacará de dudas sobre el registro de voz del locutor que se va a emplear. Comparad precios y elegid de la que os guste, la que tenga la mejor relación calidad – precio.
La grabación de la voz en off se realiza a un ritmo de unos 15 – 20 minutos de locución por hora, contando la revisión de lo locutado.

Las músicas. Ni productora ni vosotros, podéis utilizar alegremente cualquier música. Hay que respetar los derechos de autor y demás. Para evitar futuros problemas, que os aseguren por escrito que las músicas empleadas han sido debidamente compradas, y que vosotros tenéis los derechos de utilización de estas, tal cual están integradas en el master. Así en el futuro podréis duplicar, distribuir, colgar en Internet y realizar cualquier tipo de difusión, sin límite de tiempo ni soporte. Como en el punto anterior, comparad precios.

Mezclar sonido es igual que cocinar. Hay que dar el punto adecuado a cada ingrediente (voz, música, ambientes y efectos) para conseguir la textura homogénea que ayuden a la degustación audiovisual.

Avisad a la productora si el audiovisual se va a reproducir en condiciones especiales. En la calle, en una zona ruidosa o en una sala con eco. Esto ayudará a que el cocinero del sonido, le de el punto adecuado.

Las salas de sonido y el operador rondan los 200-300€/jornada. Y las jornadas variarán según la complejidad de la banda sonora, efectos y demás extras que se tengan que añadir en sala. Si les entregáis el material de sonido en pistas ordenadas, debidamente niveladas y sin demasiado trabajo extra, pueden mezclar y masterizar un vídeo de 7 minutos en una jornada.


Al margen de estas partidas principales, en el presupuesto aparecerán conceptos como:

-       Localización. Antes de ir a grabar en una localización, es necesario acudir al lugar en cuestión para analizar que hay que grabar, como, cuánto tiempo duran los procesos, luces, etc.
-       Si re realiza el audiovisual en varios idiomas, habrán costes extras por traducción, locutor, grabación de la locución y nuevas mezclas de sonido.
-       Si pedimos bastantes copias, costes por duplicación de los DVD.
-       Gastos por desplazamientos y dietas.
-       Otros extras especiales que hayáis solicitado para vuestra producción o que os proponga la productora, aportando un valor añadido al trabajo.

Al finalizar la producción, aseguraos de recibid:
-       Copia en Bluray, DVD y en un disco de datos (Bluray o disco duro) una copia del master en cada idioma, en un formato de vídeo con poca o ninguna compresión.
-       Factura referida al presupuesto detallado donde se describen las partidas.

Después de leer este artículo, ¿De verdad pensáis que se puede hacer un vídeo corporativo por 400€?

Seguiremos informando.
Juan Ángel

Palabras clave: Presupuesto vídeo corporativo, industrial, de empresa, partidas presupuestarias, desglose de presupuesto, jornadas de grabación, jornadas de montaje, postproducción, edición, sala de montaje, equipo de cámara, sonido, estudio de sonido, sala de locución, grúa, steadycam, travelling, audiovisual, reportaje, publirreportaje. Valencia Comunidad Valenciana, Comunitat Valenciana, España.

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jueves, 13 de enero de 2011

Bueno, bonito y barato… Presupuestos para vídeos de empresa, industriales y corporativos... Llegaron las rebajas. Valencia. Parte 1 de 2

Bueno, bonito y barato… Presupuestos para vídeos de empresa, industriales y corporativos... Llegaron las rebajas. Parte 1 de 2


AQUÍ PODÉIS VER INTERESANTES VÍDEOS DE EMPRESAADARVE PRODUCCIONES
¡Qué bonito es comprar barato! Si además es bueno, ¡OHHH¡, la leche, y perdón por la expresión.
Estamos en tiempos de crisis y en muchos casos esta parece que lleva implícita la palabra rebajas.

A la hora de analizar un presupuesto, no os debéis dejar engañar ni al alza ni a la baja.

Hay verdaderas gangas audiovisuales circulando por ahí, que acaban siendo muy caras. Me explico…
Cuando en vuestras empresas, pymes, negocios o instituciones os planteáis la realización de un vídeo, es porque habéis reunido un cierto dinero o apoyo de vuestros jefes. De esta inversión, por baja que sea, se espera un producto de cierta calidad que se pueda enseñar públicamente. Si no, ¿Para qué vale?

Habéis dedicado muchas horas (dinero en consecuencia), en plantear el proyecto, defender la idea, redactar la estructura, cotillear los vídeos de la competencia, buscar empresa, seguir la producción, el rodaje y la finalización. Y al final, como se quería hacer un vídeo por 400€, resulta que el resultado es un pimiento morrón, que despierta la  vergüenza ajena y no lo puedes enseñar ni en casa.

Resultado: 400€ de vídeo + 21% de IVA + Tus horas dedicadas a la producción + Las horas de tus jefes o compañeros intentando ver como digerir el tostón de vídeo + Tus horas de desespero en la reparación (si es posible) =
Más de 1.500€ tirados a la basura. ¡CARA PRODUCCIÓN!

En ocasiones, si no hay dinero o recursos, es mejor ahorrar un poco más antes de comprar un coche sin motor, valga el símil.

La industria del audiovisual, es una industria, pese a quién le pese. Con una parte maravillosamente creativa, pero que ha de regirse por parámetros de industria y calidades.

Cuando vamos a adquirir un coche, en función de nuestro presupuesto, veremos que coche compramos y que extras le ponemos. Partiendo de este ejemplo, producir un audiovisual es lo mismo.

Vamos a destripar las partes del coche y sus costes, buscando un utilitario de gama media bien resuelto y sin costosos extras. O sea, un vídeo industrial, de unos 5-7 minutos, en HD.

Fase 1 - BUSQUEDA DEL PRESUPUESTO
Si conocemos a algún productor de confianza, perfecto. Si no es el caso, vamos a San Google. Las producciones audiovisuales las hacen las productoras, pues busquemos, por ejemplo: productora de televisión en Valencia.
Aparecerán maravillosas páginas web llenas de florituras, frase del tipo: Somos los mejores…. Tenemos el mejor…. Precios rebajados y saldos de temporada… Nuestros clientes son…  ¡A la basura con ellas!
Id directamente a ver sus vídeos, captar los que os gusten y anotad que equipo técnico los ha realizado. Sobretodo quien es el realizador, ya que va a ser la persona responsable de todo el proceso creativo y que acompañará la producción desde sus inicios hasta la entrega final.
Así pues, cuando elijáis vuestra productora, exigid también a los mismos profesionales. Tened una cosa clara LO QUE REALMENTE CUENTA SON LAS PERSONAS, NO LAS MÁQUINAS NI MEDIOS QUE TENGAN. CON DINERO, SE ALQUILAN Y YA ESTÁ.

Una vez seleccionada la empresa, si habéis hecho los deberes como os indicaba en el artículo titulado Quiero hacer mi vídeo de empresa ¿Por dónde empiezo?  Tenéis clara la duración ¡¡USTED DECIDE!! LA LONGITUD SI QUE IMPORTA. y habéis elegido el formato Formatos, tamaños, calidades… ¿Qué calidad utilizo para el vídeo corporativo de mi empresa? 
¡A SOLICITAR EL PRESUPUESTO! Eso sí, desglosado por partidas: Equipo técnico, equipo humano, jornadas de rodaje, de montaje y sonorización, grafismos y demás gastos.

Han llegado los presupuestos. Vamos a analizar las partidas…

EL EQUIPO HUMANO
Una producción ha de contar con unos pilares de trabajo en forma de profesionales. En la lectura del presupuesto han de aparecer para empezar, las figuras profesionales de: Productor, realizador y guionista. Personas con las que os deberéis entrevistar a la hora de preparar el vídeo y transmitirles vuestras ideas y expectativas. Aseguraos de que son los profesionales que habéis elegido por sus trabajos colgados en la web de la productora.

El coste de estos profesionales oscilará según su bagaje, calidad y duración del vídeo. Esto es como el fútbol, dependiendo de tus fichajes, será el equipo y el resultado.

En otras partidas como edición o rodaje han de aparecer: cámara, el ayudante de cámara y el montador.

Según las necesidades que tengáis aparecerán otras personas como iluminadores, operadores de grúa, steady, etc.  pero de momento vamos a seguir con la configuración de un vídeo corporativo básico, pero de calidad, vamos, un vídeo corporativo decente.

Fin de la parte 1/2... en breve la 2/2.


Seguiremos informando.
Juan Ángel

Palabras clave: Presupuesto vídeo corporativo, industrial, de empresa, partidas presupuestarias, desglose de presupuesto, jornadas de grabación, jornadas de montaje, postproducción, edición, sala de montaje, equipo de cámara, sonido, estudio de sonido, sala de locución, grúa, steadycam, travelling, audiovisual, reportaje, publirreportaje. Valencia Comunidad Valenciana, Comunitat Valenciana, España.

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lunes, 10 de enero de 2011

Formatos, tamaños, calidades… ¿Qué calidad utilizo para el vídeo corporativo de mi empresa?

Formatos, tamaños, calidades… HD, SD, HDMI, H, I J, K…
¿Qué calidad utilizo para el vídeo corporativo de mi empresa?



PODÉIS VER NUESTROS TRABAJOS EN: ADARVE PRODUCCIONES.
Los que hemos vivido la transición de los formatos analógicos a los digitales en el sector audiovisual, podríamos citar varias decenas de formatos presentados en los últimos 20 años.

Nombres tan curiosos y que les sonarán a chino a las nuevas generaciones de licenciados, como el: Pulgada B y C, Betacam (sin SP y SP), U-matic baja y alta banda, diversos inventos digitales que nunca cuajaron hasta la llegada del Betacam digital, los domésticos Super VHS, Vídeo 8 y Hi 8, y el revolucionario DV.
A estos formatos siguieron los DVC, su descendencia y algún escapado digital más, incluido el Betacam SX.
Hasta aquí las cintas, pero ahora resulta que desaparecen las cintas y llegan los formatos sobre soporte sólido, la alta definición, el 2k – 4k y 3D.

Si eres responsable de una empresa, negocio o institución, estás planteándote realizar un vídeo, posiblemente las productores te abrumen vendiéndote formatos y calidades.

Vamos a analizar varios factores determinantes a la hora de elegir un formato de vídeo y una calidad, sin pretender matar moscas a cañonazos, y sugerir la utilización de equipos de alta gama, más propios del cine o la publicidad, que de un buen vídeo corporativo de empresa.

Punto uno, resolución. Al igual que las cámaras fotográficas captan fotografías de un número concreto de píxeles horizontales y verticales (por ejemplo 4.000 horizontales por 3.000 verticales), los formatos de vídeo digital también tienen dimensiones medidas en píxeles.

La definición estándar o SD (que ha sido la habitualmente utilizada en televisión hasta hace un año) tiene unas dimensiones de 720 píxeles horizontales por 576 píxeles verticales, aproximadamente.
La alta definición o HD puede presentarse en 3 tamaños. 1.280 x 720 píxeles, 1.440 x 1080 píxeles y el Full HD que son 1920 x 1080 píxeles. Yo prescindiría del tamaño menor (1.280 x 720), ya se queda demasiado corto en calidad para competir con sus dos hermanos mayores.
Claramente se ve que entre la SD y la HD hay una diferencia de calidad, en lo referente a la definición y la cantidad de píxeles, de casi tres a uno.

Por otra parte, las pantallas que se venden actualmente (LCD, PLASMA o LED) ya no se fabrican en SD. Todas son HD (1.920 x 1.080 píxeles) y los reproductores de discos de alta definición (bluray) se pueden comprar desde 150€.

Conclusión: Para que te vas a gastar dinero en un vídeo que no esté en HD, si ya no hay pantallas de tan poca calidad. Busca siempre la mayor resolución posible. Tener más definición os aportará mejor imagen a vuestra producción y estar abierto a aplicaciones futuras.

Punto dos, costes. Para empezar, te comentaré que por suerte para ti y desgracia de los productores, como la electrónica avanza a pasos agigantados y los precios bajan, al igual que baja el precio de un ordenador de un año para otro, las cámaras y ediciones para trabajar en alta definición (HD prosumer o de consumo) están al mismo precio que las de calidad estándar hace unos 3 -5 años.

Cuando las empresas te presenten varios presupuestos para un audiovisual, no has de pagar precios desorbitados por una jornada de cámara HD o de edición HD. Piensa que el resto de equipos y profesionales que configuran las producción son los mismos trabajen en alta definición HD o definición estándar SD.

En conclusión: Por un precio ligeramente superior (+10 o 15%), tienen que poder ofrecerte HD. Desestima las grabaciones y ediciones en definición estándar, están desapareciendo y su resultado en pantalla no puede competir con el HD.

Punto tres, Internet.
Si tenemos en cuenta Internet, que deberíamos, como otro de los grandes medios para la difusión de vuestros vídeos corporativos, podréis comprobar cómo en la actualidad ya podéis mostrar vuestros vídeos en HD por medio de portales gratuitos como Youtube y Vimeo, entre otros muchos.

Conclusión: Pudiendo tener más calidad, porque renunciar a esta, si apenas nos va a costar más dinero (+10% o 15%).


Para terminar, unos consejos:
-       Pedid el producto acabado en bluray (para la versión HD) y en DVD panorámico (para la versión SD). Antes de empezar, que os muestren ejemplos reales de sus trabajos en alta definición para observar la calidad.
-       Que la grabación y la edición se realice en HD como mínimo a 1.440 x 1.080 píxeles, y lo ideal es en full HD (1.920 x 1080px).
-       Conservad un master de la producción en disco de datos (disco duro externo, bluray de datos u otros) en un formato con poca compresión para futuras conversiones. La productora debería guardar otra copia.
-       Prescindid de los formatos de HD grabados en cinta con el HDV. Buscar cámaras que graben en tarjetas de memoria en formatos HD de Panasonic o la que utilizamos nosotros, el formato XDCAM de Sony. Ambos son buenos y de calidad. Podéis optar a otros superiores, pero lo vais a pagar caro (económicamente hablando) y no vais a percibir la diferencia.

Ya no hay escusa. Exigid vuestros trabajos en alta definición a un precio razonable.

Seguiremos informado.
Juan Ángel

Palabras clave: Cambio de formato, formatos de vídeo, calidades, definiciones, resoluciones, calidad, definición, resolución, audiovisual, reportaje, publirreportaje, cintas, copiar, convertir, repicar, volcar. Valencia Comunidad Valenciana, Comunitat Valenciana, España.


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viernes, 7 de enero de 2011

¡¡Usten decide!! La longitud si que importa.

 ¿Cuánto debe durar un vídeo corporativo?
Cuando una empresa nos llama para empezar la producción de un vídeo corporativo, o incluso durante la fase previa cuando estamos presupuestando el trabajo, uno de los puntos de debate más frecuente es la duración de publirreportaje.
5, 7 15 o hasta 30 minutos, son algunas de las duraciones que nos han propuesto los clientes para sus audiovisuales.


Ver algunos ejemplos: ADARVE PRODUCCIONES
No hay una fórmula exacta para definir la duración o longitud de un vídeo, pero voy a intentar daros algunas pistas sobre como realizar este cálculo.


Antes de entrar en el tema en cuestión, tres premisas:


Una. Dejar claro que la duración de un vídeo a de ir acompañada de un buen ritmo en la realización o narración audiovisual. Un vídeo corto, de unos 5-7 minutos, que se mantiene durante este tiempo con la misma música, la misma estética narrativa o gráfica y la misma voz, será un vídeo aburrido, por corto que sea.


La segunda  se refiere a la manera de ver un audiovisual. Cuando leemos un libro, si no hemos comprendido un párrafo, retrocedemos y lo volvemos a leer. En un vídeo esto no pasa. Si por el motivo que sea, no hemos entendido algo, seguramente no vamos a esperar al siguiente pase y esa información se perderá.
De ahí la importancia de contar las cosas de manera clara y sencilla, con una prosa no rebuscada y descrita (visual y auditivamente) con especial énfasis.


La tercera es simplemente una apreciación personal. Un publirreportaje no es una biblia que deba de contener todos los conocimientos del producto o empresa en cuestión. A de ser un extracto sintético de conceptos a transmitir, para hablar en profundidad de partes concretas existen otros soportes o audiovisuales.


Es por todo esto, que me aventuraré a dar una primera definición para la duración ideal para un vídeo corporativo: Es el tiempo mínimo necesario para transmitir de forma clara todos los conceptos objetivos de vídeo.




Estos objetivos son los que el cliente (empresa, empresario, sociedad o institución) ha de tener claros antes de plantearse producir un vídeo corporativo.


Vamos a repasar algunos factores que determinarán la duración de un audiovisual institucional:


-       El publico de destino. La producción del vídeo y su guión, han de estar debidamente premeditados para que el lenguaje utilizado sea adecuado al público de destino y sus conocimientos sobre el tema. Si se decide dar al vídeo un nivel técnico superior al de al de la media que va a verlo, en pro de una minoría técnica, se deberá extender la duración y relajar la narración
Por otra parte, la predisposición del público receptor también es determinante. ¿Queremos que el vídeo llegue a personas que lo están esperando y están predispuestas a absorber  los datos de este? O ¿Tenemos que impactar de forma rápida y efectiva sobre potenciales espectadores, que no están predispuestos de antemano?
Un público predispuesto, soportará vídeos de mayor duración y aguantará mejor la alta densidad de contenidos.
Si queremos captar la atención de posibles clientes, tendremos que asegurarnos que el vídeo es dinámico, atractivo y de corta duración. Hay que captar la atención de espectador rápidamente al pasar por delante de la pantalla, mantenerla tanto como podamos, y durante ese breve espacio de tiempo (2 – 3 minutos con suerte), asegurarnos de transmitir los objetivos que mueven este audiovisual.


-       Densidad y especialización del audiovisual. La cantidad de información transmitida por el vídeo por facción de tiempo, o densidad y la especialización de los contenidos, van a influir directamente en la duración total del audiovisual.


-       ¿Dónde va a ser visto el vídeo?  El entorno, las condiciones ambientales y físicas que van a acompañar el visionado del vídeo institucional influenciarán en su duración.


§  Pasear por una feria y detenerse para ver un vídeo en un stand, de pie y sin una situación cómoda, no permitirá que los espectadores aguanten más de dos o tres minutos con suerte. Situaciones similares son: un escaparate en la calle o un lineal de venta en una gran superficie.


§  Si por el contrario, se ha creado un lugar cómodo para la visualización, donde el espectador está sentado y sin ruido ambiental, conseguiremos más minutos de atención.


§  Si el interface es una pantalla de ordenador, el vídeo está en Internet y estamos en casa o el trabajo, volvemos a un entorno propicio. Con una intencionalidad, interés y atención altos por parte del posible cliente que ha buscado ver este audiovisual.


-       Control sobre la reproducción de audiovisual. Como dije antes, un vídeo en un emisor de información que no para. Pasado un dato de interés, ya no vuelve a aparecer hasta una nueva reproducción, con la consiguiente espera de tiempo. Saber si quién visiona el publirreportaje tiene el control sobre  la reproducción y si puede pararlo y retroceder, también es otro factor a considerar.




-       Medio de difusión y tamaño de pantalla. Por último, no hay que olvidarse de las nuevas tecnologías y soportes dedicados a la transmisión de señales audiovisuales, y en consecuencia, posibles emisores del vídeo corporativo: ordenadores estáticos, tablets, portátiles, PDAs y teléfonos móviles.
Valoremos el medio y tamaño de pantalla para determinar la duración. Nuestro vídeo promocional visionado en una PDA mientras el transeúnte se desplaza por la ciudad en metro o bus, implicará una pequeña pantalla de visualización en un entorno hostil y con ruidos y distracciones.




Planteadas todas estas variables, para entrar en cifras, que es lo que estabais esperando, mi consejo es que un vídeo corporativo no debería durar más de 6-7  minutos. Que en función del entorno, interés del espectador, soporte de difusión y demás, le aplicaría factores de reducción o incremento del tiempo de un 10% por cada factor (positivo o negativo que acompañe la reproducción de vídeo).


Yo soy de la filosofía en la que prefiero que el cliente me pida ver el audiovisual por segunda vez, ya que se ha quedado con ganas de más. A que esté deseando termine la proyección para largarse.


Consecuencias directas de la duración son:
-       A más duración, mayor coste y mayor tiempo de producción.
-       A menor duración, antes se vuelve a repetir y acceder a la información, para reproducciones en bucle.
-       Si es muy largo, habrá que producir vídeos más cortos para internet, móviles y ferias. Con el consiguiente incremento de precio.
-       Interés por un segundo pase, a aburrimiento por la duración de la producción.


¡¡USTED DECIDE!!


Palabras clave: Vídeos, duración, ritmo, documentales, publicidad, programas de televisión, vídeos corporativos y de empresa, publirreportajes, catálogos, vídeos promocionales, vídeo institucional. Valencia, Comunidad Valenciana (Comunitat Valenciana), España.